好康分享

（中央社記者陳政偉台北 7日電）天氣入冬，民眾對暖身商品需求增加，超商業者指出，在國內咖啡市場逐漸成熟下，黑金商機潛力無窮， 美式咖啡年成長高達4成；鍋物、湯麵也因氣溫下降而受消費者青睞。

全家便利商店指出， 根據UCC咖啡依國內每年進口咖啡數量估算， 目前國人平均每人每年約喝掉100杯咖啡，仍遠低於日本人380杯及韓國人300杯的消耗量。黑咖啡商機仍潛力無窮，預料將可帶動黑金咖啡的成長。

全家指出， Let's Cafe與日本UCC合作升級咖啡豆後，在以美式黑咖啡為首策略下，成績斐然，美式咖啡年成長高達4成。 全家鮮食部部長林純如觀察市場趨勢指出，愈來愈多消費者講究咖啡豆產地，也帶動坊間精品咖啡店快速成長。

全家表示，Let's Cafe的使用者逐漸朝黑咖啡位移，探究美式咖啡大幅成長原因，主因咖啡飲用者轉移到講究咖啡豆原味的黑咖啡。

全家銷售數據顯示， 拿鐵和美式的比例從過去的8比2移至7比3， 顯示換豆策略奏效，也帶動今年咖啡銷售可望突破億杯。

統一超商7-ELEVEN表示，與日本知名食品大廠合作針對節令與消費偏好研發多款人氣新品，拓展至全國販售後，帶動湯麵、鍋物銷售較去年同期成長2倍。

統一超商說，持續針對基本美味再升級的策略，掌握冬季體感需求推出多款湯麵、鍋物， 像與日本Ebara合作推出的「日式叉燒豚骨拉麵」、進口韓國道地泡菜研發的「韓式泡菜嫩豆腐鍋」等，都受到消費者好評。

統一超商指出，除個人鍋物外，整合生鮮蔬菜專區與國際進口專區， 提出take home火鍋料理生活提案，生鮮蔬果專區首次推出嚴選當令7種蔬菜， 經過清洗截切處理，購回後無需清洗就能下鍋的「多彩時蔬鍋物」。

統一超商也與台塑農場合作精選人氣火鍋葉菜，如有機山茼蒿、有機高麗菜，更首次推出「有機綜合蔬菜包」，每包隨機推薦3種葉菜。1051207

工商時報【諶悠12H 文】

感恩節過後，美國年底購物旺季正式開跑。歐洲冬季折扣季也將在耶誕節後登場。眼花撩亂的特價商品會讓許多人失心瘋大買，治療專家表示，血拼得到快感，與藥物、酒精，甚至食物成癮的快感一樣。

■For some of us, the signs shouting 50% off, one-day-only sale and clearance are not so different from the siren call for other types of addictions: the feeling of winning at shopping a sale is not unlike the addiction to alcohol, drugs or even food, therapists say.

對某些人來說，「全館對折」、「只限今天」、「出清特價」的告示牌，如同希臘神話中的海妖「賽蓮」（Siren）魅好康惑心神，讓人買買買。專家表示，搶便宜所得到的快感，與酒癮、藥物上癮甚至食物上癮的快感無異。

甚至沒有被診斷患有「購物強迫症」（compulsive buying disorder）的人 ，也會有類似的購物衝動。一般消費者也會出現買到無法自拔的狀況。

買與不買 瞬間就決定

鑽研神經行銷學的紐約州立大學水牛城分校副教授Keonyoung Oh說，我們買東西時，往往沒有經過太多理性的思考，經常在一瞬間做出決定。神經行銷學是新興的領域，從神經科學角度追蹤消費者行為。

研究腦波以追蹤情緒細微起伏的Keonyoung Oh說，「面對特價標籤的誘惑，我們權衡後果的過程跟平常不同，我們大多是在一瞬間立刻決定是否掏錢，做決定時不會像在工作時那麼理性，因為這些是感性的決定，通常出於潛意識，而這跟人腦結構有關。」

消費心理學家也是《新世代消費者內心大解碼》（Decoding the New Consumer Mind ）一書亞羅（Kit Yarrow）說，人們決定要掏錢購買的那一刻會有快感，但就跟毒癮或酒癮一樣，過癮之後會有難以平復的強烈罪惡感，而且還會想要，想要買更多，渴望再爽一次。聽起來好像購物的衝動無法克制，或許如此，到底購買欲如何淹沒了理智？

倫敦神經行銷研究公司Neurostrata顧問布里傑（Darren Bridger）說，走進你最喜歡的商店特惠，或連接你最愛的購物網站就是催化劑，這會告訴你的身體，應該開始製造更多的「多巴胺」了，多巴胺是腦中的神經遞質，會讓不可錯過 人覺得血拼很爽，讓你不斷追求快樂興奮和報酬。

布里傑說，血拼「有點像尋寶」，搜尋本身就令人興奮，接下來就進入非理性的決定過程。通常人們做理性決策時，會避免草率敷衍，審慎思考莽撞的後果。

Keonyoung Oh指出，多數人購物只花不到1秒做決定，在這一瞬間腦波升高，顯示對某項特定商品的「情感投入」。她說，人們以前使用特定品牌的經驗、印象，或發現原本就想擁有的東西，都會引發這股衝動。

亞羅表示，特賣期間，身體的自動提示系統（啟動戰鬥或逃跑反應的系統）會主動控制部分器官，加強身體的反應，類似早期人類遇到掠食者的反應。擔心特價品被別人搶先買走的恐懼，會讓人轉變成「競爭模式」，如此一來就更難克制購買的衝動。「過去這種生理反應是為了保護我們避免熊的攻擊，而不是和其他的血拼族較勁。」亞羅說：「我們的反應如此強烈，是因為不假思索。」

購物2017讓人情緒較安定

沃策爾指出，有些人對於購物感到興奮、鬥志昂揚，也有人利用購物放鬆心情，逃脫日常的繁雜問題。她說：「有些人購物時覺得快樂，比較不焦慮，情緒比較安定。」

有些人可能會跟朋友一起逛街，拜託朋友要阻止自己不理性購物。但專家指出，與朋友逛街，其實會增加荷包失血的機率。不論是帶著朋友、在店裡遇到其他顧客，或是看商品的網路評論，都會增加彼此聯結的感覺，就算有點猶豫，也比較捨得花錢。通常這種狀況人們渾然不覺，大多只能經由觀察腦波或瞳孔的變化發現。

專家建議，如果想避免衝動購物，最好強迫自己避開特價商品。亞羅建議買東西時不要最新先看價錢，而是應該先確定你喜歡這件商品，以免瘋狂搶買特價品。在網路購物時，切勿先點擊特價專區。布里傑說：「大家可能會高估自己買下這樣東西帶來的快樂。」

下面附上一則新聞讓大家了解時事

多倫多暴龍日前出戰沙加緬度國王時，最後關頭的追平三分球因時間已到被判定進球無效，引起軒然大波，24日暴龍正式提出申訴。

該役最後2.4秒，暴龍發邊線球時被DeMarcus Cousins撥了一下，Terrence Ross把球撿回來後飆進超高難度三分球，明明出手時燈帶還沒亮，經過畫面回放後卻被沒收。

裁判長Mike Callahan解釋，由於計時器理應在Cousins碰到球後就開始運作，但它沒有，重新計算後Ross花了2.5秒才將球送離手腕，判定進球不算，但這理由顯然不被許多球迷與暴龍接受。

暴龍球團在申訴中做了兩點聲明，第一，回放中心是根據螢幕重新計時，但無法精確回放在場的記錄台人員的人類本能。

第二，Ross的出手時間是依據現場的計時器，如果計時器沒有延遲啟動，Ross自然會提早出手，球團認為他們不應該因為國王的計時人員犯錯而被處罰。

★更多相關新聞

二度延長上不了場 遲到探花氣到踹板凳
德製坦克復出 小牛仍陷庫班時代以來最長連敗
「表弟」再見？ 傳國王高層受夠他了
勇士149分復仇湖人 47助攻破紀錄
愛神外線神準 搭配LBJ大三元輕鬆撂倒拓荒者

其他推薦文章

GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 推薦, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 討論, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 部落客, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 比較評比, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 使用評比, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 開箱文, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡)?推薦, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 評測文, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) CP值, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 評鑑大隊, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 部落客推薦, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 好用嗎?, GS3000高畫質正1080P高畫質行車記錄器(加贈16GB記憶卡) 去哪買?

比價

• 最後機會
• 開箱文
• 商場百貨

• 暢銷商品Mix Bistro-消費金額折抵-活動搶便宜
• 好康推推長富時尚旅店-不分平假日！享受我的城市專案-達人
• 特價Nike Dry - 11085170-交換禮物
• 好康分享KRIA可利亞 1.5L自動保溫型迷你電熱水瓶-電水壺-保溫瓶-電壺-快煮壺KR-206-暢銷排行
• 好康報報ASUS華碩-ZenWatch2智慧錶(真皮伯爵藍快充進化版)(22mm)-介紹